4 月 7 日，全球领先的舒适科技品牌斯凯奇（SKECHERS）在上海举办“斯凯奇舒适峰会”，联合第一财经正式发布《2025 消费者舒适运动趋势报告》，以详实调研洞察当下消费者健康观念的转变与舒适科技在运动消费中的增长潜力。同时，峰会还通过打造沉浸式体验区，系统展现了斯凯奇围绕“舒适”展开的产品矩阵与场景布局，进一步明确了品牌在新消费周期中的战略锚点。
报告发布：舒适运动成为全民健康共识，轻量消费成主流
《第一财经》杂志总编辑赵嘉于现场分享报告内容，据报告显示，60.15% 的消费者已通过购买运动装备迈出健康第一步，其中 46.05% 的受访者表示“舒适运动鞋”是开启运动计划的首要物品。相比“竞技性强”或“功能复杂”的专业装备，消费者更倾向于选择“便于穿着、久走不累”的产品。City walk、健步走等“低门槛”“高频率”的轻运动方式正逐渐成为主流，尤其受到 26–45 岁职场群体与中老年消费者青睐。
消费者对“穿着即运动”的理解，也带动运动装备从训练场走入生活场：休闲出行、通勤、短途旅行、散步，成为人们最关注的舒适穿着场景。报告指出，这种趋势正在推动“舒适科技”成为运动鞋类产品的核心卖点，其权重已高于“品牌时尚度”。
专业观点：消费回归理性，舒适科技驱动运动装备“去溢价化”
斯凯奇的产品不仅是科技的结晶，更是“回归舒适初心”品牌理念的表达。斯凯奇品牌与产品中心副总裁冯健聪先生指出：“斯凯奇的每一条产品线——无论是运动鞋、休闲鞋，还是户外鞋款——都嵌套着我们对舒适的理解。从材料、结构，到外观设计，斯凯奇不是为了迎合潮流，而是从中国消费者真实的穿着需求出发，构建出一个完整的舒适科技体系。”斯凯奇顺应时代潮流，精准匹配中国三年大健身计划。有别于其他品牌，斯凯奇不竞速，只为舒适，在产品端扎实传递品牌理念。
现场嘉宾 马东 也以“百米计划”发起人的身份分享自己近年的运动转变。他坦言：“我是被‘轻松走一段’打动的，而不是‘冲一次最好成绩’。舒适运动让我意识到，坚持的本质就是不过度勉强自己。”
财经洞察：新消费驱动“舒适科技”赛道扩容
在刚刚结束的 2025 年全国两会上，“体重管理年三年行动计划”被国家卫健委正式提出，标志着全民健康战略迈入更系统、更落地的阶段。这一政策导向不仅提升了大众对科学运动的关注度，也为运动科技装备市场带来结构性增长机会。
《2025 消费者舒适运动趋势报告》指出，消费者正在摆脱“极限性能”与“明星代言”的叙事结构，更关注装备是否真正能服务于日常生活。健康意识觉醒、消费理性回归，叠加政策引导，正在构成舒适科技品类快速崛起的三重动力。
沉浸式展示区：让科技走下货架，进入消费者的真实生活
峰会特别设置了沉浸式展示区，还原用户真实运动穿着环境，结合场景展示舒适科技的方方面面。现场以斯凯奇最为核心的舒适科技代表——SLIP-INS闪穿科技——为核心，将“无需弯腰、免手操作、即穿即走”的便捷穿鞋体验拓展到全系列鞋产品上，让消费者不论是健步运动、跑步竞技、探索户外、球场比拼还是日常穿着，都能尽享便捷舒适。通过闪穿，斯凯奇提供了真正意义上的“全人群、全场景舒适解决方案”，让生活尽享舒适。
结合《2025消费者舒适运动趋势报告》显示，穿着便捷性已成为消费者选购运动鞋的关键因素之一，SLIP-INS™ 正是对这一需求的精准回应。斯凯奇相信，真正的舒适应面向所有人，SLIP-INS™ 所带来的革新式穿着体验，正激励着更多人在日常生活中，轻松迈出属于自己的每一步。
市场认知跃迁，舒适成为品牌差异化价值
在行业普遍面临“同质化竞争”的大背景下，斯凯奇选择围绕“舒适”构建品牌认知优势，既锚定了新一代消费主力的价值偏好，也拓展了自身在多元消费场景中的成长边界。斯凯奇不仅展现了自身在舒适科技领域的研发实力，更重新定义了运动品牌在全民健康语境下的市场角色——不再只为“运动者”服务，而是为“每一个想更好生活的人”提供支持。
从外在品牌话语到内在产品研发，斯凯奇正逐步让“舒适”成为一种更具商业穿透力的价值观，一种超越年龄、职业与生活方式的人本视角，一种面对未来运动消费趋势时可以持续增长的底层驱动。
关于SKECHERS斯凯奇
舒适科技公司斯凯奇SKECHERS于1992年诞生于美国加州曼哈顿海滩，现已在全球超过180个国家及地区开设销售渠道，2024年全球销售额达89.7亿美元，创历史新高，是美国《财富》500强企业。自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，斯凯奇已在中国大陆地区开设近3500家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。
作为全球家喻户晓的运动休闲品牌，斯凯奇向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，通过创新的舒适科技产品，为全年龄段消费者打造舒适、健康、自在的生活方式，使每一个人都更自信地拥抱生活中的每一刻。
