6月18日，茉莉奶白与叠纸旗下3D恋爱手游《恋与深空》的联名活动「深空之下，爱不留白」正式上线。
此次联名选用了茉莉奶白五款明星产品作为联名饮品，分别是三款招牌花香鲜奶茶：茉莉奶白、栀子奶白、白兰，和两款招牌创意果奶：针王苹果、针王葡萄，借助联名热度进一步夯实招牌饮品在消费群体当中的心智认知。
活动上线当日即引爆市场，掀起抢购热潮及全民讨论度。首日，茉莉奶白小程序因访问过载卡顿短暂崩溃，全国过半门店单日订单超 3000 杯，多家门店迫于爆单压力临时关闭线上点单。外卖渠道同步承压，淘宝闪购出现订单拥堵退单，美图平台首度发布公告豁免骑手超时处罚。此外，还有海量用户自发在各类社交平台分享自己的消费经历、联名周边与门店场景，相关话题持续刷屏扩散，形成全民自发传播的现象级声量。
一、视觉审美成差异化亮点，互动性周边驱动破圈传播
本次联名主视觉延续了茉莉奶白一直以来的审美调性，采用简约高级的杂志大片质感，以黑色高领紧身毛衣形象作为核心柄图，完美适配恋与深空男主人物气质。这套画面拥有独树一帜的风格辨识度，一经发布即收获大量游戏玩家的喜爱与认可。
品牌推出对应五位男主的专属套餐，消费者可自由挑选心仪饮品口味，搭配对应男主全套包材周边，套餐定价维持日常售价无变动，全程无联名溢价，降低用户参与门槛。
每位男主配套专属纸杯、杯套、单人纸袋，另设通用保温袋；周边包含 PVC 卡套组、水敏卡、亚克力工牌相框等，水敏卡遇水可显现可玩性极高，也是本次联名出圈的物料之一。
二、全链路沉浸式玩家互动，活人感营销引爆圈层热度
完整的线上线下沉浸式互动设计，搭建起品牌与游戏玩家双向沟通的稳定渠道，也有效拉长联名话题的整体讨论周期。
联名上线前，品牌就在小程序开放了Q版男主杯贴DIY功能，消费者可以自主生成专属杯贴保存使用。活动当天就产生了大量UGC，用户纷纷分享自己设计的杯贴，极大程度丰富消费过程里的互动体验，并增加了活动的关注度。
上线后更是延续了茉莉奶白的“抽象、有趣”风格，在小程序门店简介中更新了5位男主相关的抽象文案，线下点单小票印男主 Q 版形象与趣味文案，营造了沉浸式的联名氛围。从浏览门店简介、下单选购，到拿到定制小票、DIY 专属杯贴，整个消费链路都植入贴合游戏圈层的内容，实现品牌和玩家的双向内容沟通，引发广泛讨论和参与。
同时，线下实体曝光动作同步在全国范围铺开，全国近 2500 家门店铺设联名视觉氛围店，配套多家专属打卡主题店，同步落地 5 城痛楼。在广州更是加码落地广州塔特别活动，并从花城广场起，途径海心沙公园，一路到达广州塔西广场，沿途均上线大屏广告，实现几近广州半城的联动效应。
三、头部乙游与茶饮品牌的破圈范本，实现品牌与IP双向赋能增长
据了解，《恋与深空》是叠纸出品的3D恋爱手游，玩家以年轻女性为主。此次联名是《恋与深空》首次以五位男主全阵容与茶饮品牌联名。
这次现象级的联名，是一次真正实现双赢的合作。本次联名除了带动茉莉奶白销量增长外，还反向为IP实现了拉新。有用户观察到，联名活动期间《恋与深空》在App免费游戏下载榜中攀升了24位，真正实现了联名双方的双向赋能增长。
本次茉莉奶白x恋与深空联名实现圈层营销完美落地，打造了一场真正意义上的“现象级破圈事件”。尽管前端引爆现象级流量，但品牌亦俱备流量外衣下的人情与温度，活动上线后第二天，茉莉奶白内部就对于一线员工做出了带薪调休的关怀政策。
联名虽然已是屡见不鲜，但真正懂市场、懂用户的品牌依然可以依靠稳定的产品力、品牌力和营销力，通过联名，实现破圈双赢，从而沉淀为品牌的长效核心竞争力。不禁让人期待下一场现象级茶饮跨界合作何时到来。
