网红购物新模式——带货，就算你不刻意去关注，李佳琦、罗永浩直播卖货等关键词也已经被动接收了。直播带货掀起了一阵风，俨然有成为下一个风口之势。这让我想到了多年以前的电视购物，它们之间有什么相同点和不同点？
一、直播带货和电视购物的相同点
他们有共同的理论基础，形式相同，都是视频+卖货，底层原理相同，都是利用情感进行营销。通过调动起你高兴、愤怒、厌恶等唤醒度高的情绪，或者通过消极的画面描述让你彻底和现状决裂，或者通过描绘美好的未来让你新生向往（还记得洗衣粉广告吗？一个熊孩子弄得满身污垢，可能现实中都不会弄那么脏），可以说电视购物和直播带货，是不同流量载体下的同一种玩法。
二、直播带货和电视购物的不同点
1、传播载体不同
电视购物是在电视上，需要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播，pc互联网，移动互联网，有网的地方就能看，人人可参与，媒体去中心化。
2、场景角色不同
电视购物一般都是阻碍，直播带货是促进。人们打开电视要么追剧要么看娱乐节目，有谁目标是来看推销的。不是人们场景下的目标，那他的出现就会形成干扰成为阻碍。直播带货所处的环境是电商，所在的场景是用户有明确的购物目标或者随便逛逛，总之都是搭边的，带货主播往往都是懂行的有研究的，推荐的东西是你想要买的肯定要关注看看指不定能有优惠，不是我想买的那也不会反感毕竟我也只是来逛逛，何况主播要么漂亮要么帅气不会造成生理不适感。
3、卖假货的概率不同
电视购物是厂商和电视台的合作，直播带货是厂商和带货主播的合作，主播和平台之间基本没门槛，顶多分个成，大头在主播这。厂商花大价钱购买电视台的播放时间，为了回本厂商会把这个时间用到极致，厂商没有义务去维护电视台的信誉，目标就是在有限的时间内卖出更多的货，所以出现欺骗式营销产品质量比较次的情况就不奇怪了。
而直播带货恰恰相反，主播更注重自身信誉甚至唯有信誉走天下。直播带货所处的时代，是媒体去中心化的时代，用户的需求可以同时被电视，移动互联网，pc互联网甚至车载互联网等多种渠道满足，用户有了更多的选择范围，那么在电商里好的信誉更增加差异化竞争优势，卖假货等于作死。
4、直播带货互动性更强
直播带货利用互联网技术，实现了观众与主播的实时交互，主播能即刻感知用户的细微变化从而做出调整，而电视购物不具备这点，只能按照之前准备好的台本按部就班地往下走。互动性更强，购买转化率就会更高。
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